#193: RAFAEL KISO, fundador e CMO da mLabs: Como Vencer o Algoritmo das Redes em 2025

Rafael Kiso é fundador e CMO da mLabs, a maior plataforma de gestão de mídias sociais do Brasil, usada por mais de 130 mil marcas. Ele é autor best-seller e uma das principais referências do país em marketing digital baseado em dados.

Neste episódio, Kiso volta ao TalksbyLeo para uma conversa atual sobre como criar conteúdo em um cenário cada vez mais saturado, as mudanças nos algoritmos das plataformas, o futuro do profissional de social media e as oportunidades com a IA generativa.

Capítulos:

(00:00) Introdução

(02:20) A disputa pela atenção no Instagram

(04:20) A queda no tempo de atenção do usuário

(06:34) Técnicas para capturar e manter atenção

(08:26) IA aplicada à criação de conteúdo

(11:19) O que é SMO: Social Media Optimization

(13:53) Estratégias para engajar com comentários

(16:46) O papel de cada formato na jornada do usuário

(19:48) Riscos legais ao replicar conteúdo

(22:09) O desafio das franquias na criação de conteúdo

(25:44) Escalando com nano e microinfluenciadores

(30:23) Como usar o YouTube Shorts com estratégia

(31:53) Entendendo as comunidades no TikTok

(36:04) Como funciona o algoritmo do Instagram

(39:53) Penalizações do Instagram que afetam o alcance

(43:05) Estratégias para recuperar alcance no Instagram

(44:33) Como funciona a variável de afinidade no Instagram

(47:18) A melhor forma de fazer collabs no Instagram

(50:18) TikTok Shop: uma revolução no social-commerce?

(58:23) O case da mLabs no TikTok

(60:08) A curva de maturidade das redes sociais

(66:51) Como Kiso usa cada canal em sua estratégia

(74:46) Como construir comunidade no Instagram

(78:57) O futuro do profissional de social media

(84:06) Aplicações práticas de IA

(1:40:29) A estratégia e o futuro da mLabs

(1:51:59) Prioridades na agenda

(1:57:24) Como Kiso conheceu o Canva

(2:00:10) Encerramento

Convidado:

Rafael Kiso: https://www.instagram.com/rafaelkiso/

Assista também no YouTube: https://youtu.be/0qkRbN8fNpA

Patrocinador:

Este episódio é um oferecimento do MBA em Marketing USP/Esalq — pós-graduação 100% online, com aulas ao vivo, conteúdos atualizados e diploma da USP, universidade nº 1 da América Latina.

Saiba mais sobre o MBA USP/Esalq no link abaixo:

https://bit.ly/mbamarketing-tblsp

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TALKSBYLEO PODCAST:

O podcast TalksbyLeo é um bate-papo apresentado por Leo Kuba, com convidados(as) que inspiram através de suas histórias de empreendedorismo, liderança, inovação e alta-performance.

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HOST:

Leo Kuba é CEO da agência digital Inkuba (4 Leões em Cannes Lions, o maior festival de publicidade no mundo). Empreende há duas décadas nas áreas de tecnologia, internet e marketing; é co-autor do livro Empreendedorismo Inovador; foi colunista diário da Rádio Alpha FM (a 2º maior audiência em SP com 2.2 milhões de ouvintes únicos por mês); e foi co-fundador e co-apresentador do Man in the Arena, canal criado em 2010 no YouTube, que foi um dos pioneiros no formato de podcasts em vídeo.

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Este podcast é gravado na PODFACTORY, estúdio profissional para produção de podcasts, conteúdos institucionais, B2B ou pessoais.

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