Entrei em Centenas de Empresas Lucrativas e Vi o Segredo Que Nenhum Dono Admite

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Sua empresa pode estar faturando 2 milhões, 10 milhões, 30 milhões por mês — e você pode estar tecnicamente quebrado sem saber. Não é força de expressão. Hoje no Podcast EAG, o apresentador Marcelo Germano recebe Luciana Conte, contadora, conselheira, fundadora da WM Contabilidade e especialista em controladoria estratégica — a mesma Luciana que reconstruiu sua empresa depois de receber um diagnóstico que dizia que ela não andaria mais e não enxergaria, e que escreveu o livro "Todo Milagre é uma Decisão" falando do EAG como parte do seu recomeço.

Luciana traz casos reais que vão te deixar sem fala: um grupo de lojas com R$ 15 milhões de lucro limpo por mês que perdeu tudo para credores por abrir filiais sem estudo prévio; um supermercado que quebrou porque comprava para pagar em 7 dias e recebia em 30; empresários precificando com markup errado e pagando imposto duas vezes sem perceber. E, no meio do caos da reforma tributária que todo mundo está temendo, ela enxerga uma oportunidade real para quem aprender a jogar com a regra na mão antes da concorrência.

Se você é dono ou dona de uma pequena ou média empresa, sente que o dinheiro some no fim do mês mesmo quando as vendas estão boas, e nunca entendeu de verdade a diferença entre balanço, DRE e fluxo de caixa — esse episódio mostra que o problema não é falta de faturamento, é falta de perguntas certas sobre os seus números. Dê o play agora!

O que você vai aprender neste episódio:
• Por que uma empresa pode dar lucro no papel e quebrar ao mesmo tempo — e como identificar se a sua está nessa situação hoje.
• A diferença entre preço de compra e preço de custo, e como um erro de precificação leva o empresário a pagar o mesmo imposto duas vezes sem perceber.
• Por que bonificação no varejo sai no mínimo 2,5x mais cara do que parece — e o que negociar no lugar dela com o fornecedor.
• Como ler o Simples puro vs. Simples híbrido, o prazo de 30/09 e 30/11, e qual a decisão certa para o perfil da sua empresa antes da reforma tributária entrar em vigor.
• O que é o RAD (Recolhimento Antecipado pelo Adquirente) e como ele garante que você não perca crédito tributário mesmo se o seu fornecedor tiver problemas.
• As 3 ações que você tem que fazer ainda hoje: mapear seus clientes, mapear seus fornecedores e questionar cada número que orienta suas decisões.

Capítulos:
00:00 — Introdução: faturamento é vaidade, lucro é sanidade, caixa é rei
02:04 — Apresentação: Podcast EAG e Luciana Conte
05:20 — Como ter lucro no papel e quebrar ao mesmo tempo
08:00 — Balanço, DRE e fluxo de caixa: as três peças que todo empresário precisa entender
10:00 — Kiyosaki e Keith Cunningham: onde Marcelo aprendeu a ler esses números
13:00 — Caso real: supermercado com ciclo de 42 dias que foi à falência
15:10 — O que é ciclo financeiro e como equilibrar pagamentos e recebimentos
18:00 — Caso real: grupo de lojas com R$ 15M de lucro/mês que perdeu tudo
22:00 — Precificação por markup: quando funciona e quando deixa de funcionar
26:00 — Preço de compra ≠ preço de custo: a armadilha da importação
30:00 — Reforma tributária: tributo por dentro vs. tributo por fora
32:30 — Bonificação no varejo (armadilha) e no atacado (oportunidade)
40:00 — Resumo: simples puro vs. simples híbrido e prazo 30/09
44:00 — Split payment adiado para 2028 — o que muda para você
49:00 — O RAD: como garantir seu crédito tributário antes do split
55:00 — A reforma como oportunidade: quem precificar certo vence o jogo
59:00 — Como Luciana empreendeu: do escritório da mãe ao recomeço após a enfermidade
1:03:00 — EAG: por que estruturar a empresa para ter tempo de olhar os números
1:07:00 — Pergunta ao vivo: fábrica de sorvetes e estratégia de precificação
1:19:00 — Mitos e fatos: lucro no papel, compra em quantidade, contador, holding
1:24:00 — Ação imediata: questione seus números hoje, sem falta
1:27:00 — Mensagem final e contatos