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Fã da cultura popular, principalmente novelas e reality shows, Felipe Simi recorre a esses conteúdos para alimentar as ideias e, ao mesmo tempo, não ficar limitado a referências do mercado publicitário. Chairperson e coCEO da Droga5, o paulista natural de Bauru, interior de São Paulo, relembra como resolveu abrir a agência Soko, depois de entrar em contato com práticas de negócio das quais discordava.