05 March 2026

Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз). На что способен кубанский франчайзинг.

Маркетинг и реальность

About

Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы продвижения и пиара франшиз уже активно используются в Краснодарском крае? В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) - основатель ООО «ГК «ЭКСПОНЕНТА КОНСАЛТИНГ», президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга», председатель Комитета по франчайзингу при ТПП Краснодарского края.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:05 Кто такая Евгения Гертель?

02:42 Про причины ренейминга компании по упаковке франшиз.

04:24 Про франчайзинг как бизнес-модель в прошлом выпуске.

05:10 Как и какими методами Евгения помогает продавать и продвигать франшизы?

10:22 Нужно ли франчайзеру становиться публичным и качать личный бренд?

11:40 Зачем блогеры покупают франшизы?

12:45 Почему франшизы (кофейни и не только) закрываются "пачками"?

16:54 Франшиза как инвестиция: выгодно ли это? Кейс сравнения с недвижимостью.

21:46 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

22:08 Многоканальность и точки касания: как эффективно продвигать франшизу.

29:19 Создание административного ресурса для продвижения франчайзинговых сетей.

30:50 Упаковка, комплексное сопровождение и продвижение франшизы.

33:12 Про не серьёзный подход бизнеса к выстраиванию комплексных коммуникаций.

40:58 Про работу с репутацией во франчайзинге. Как не повторить кейс Додо?

45:29 Ред флаги покупателей франшиз. Кому не стоит продавать франшизу?

49:37 Как франчайзи (покупатель) может повлиять на успех всей франшизы?

52:01 Все свои: про особенности Кубанского франчайзинга и менталитета.

55:55 Окружить себя сильными партнёрами или удобными исполнителями?

58:09 Про развитие Кубани и почему же Евгению назвали Крёстной матерью франшиз?

01:02:23 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь: