22 May 2026

Бренд-архетип Шута и его 5 вариаций. Зачем бренды шутят и разводят абсурд?

Маркетинг и реальность

About

Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».

В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов: Т-Бизнес, Font Awesome, Old Spice, Liquid Death, Skittles, Pop Tarts, Sour Patch Kids, Брусника (девелоперская компания), Авиасейлс, Burger King, Ёбидоёби, Reebok, Юрент, Чистая линия, Уралсиб банк, Coca Cola, Fanta, МТС Риил.

Вставки интервью и лекций:

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:55 Страшный сон оператора Михаила.

02:24 О чём будем говорить в эпизоде.

04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня.

06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут.

09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне!

11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии.

21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин.

31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап.

35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное.

42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек!

49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко!

53:30 Музыкальный номер от Михаила.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь: