05 August 2026

Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом?

Маркетинг и реальность

About

Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».

Связаться в соцсетях - @fenixeales

В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс.

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро.

01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого.

03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass.

04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании.

09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов.

10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе.

14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда.

16:58 Родители и предприниматели поймут.

20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система.

23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник.

32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник.

37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый.

43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель.

47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп.

51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь: