Episodio 61 | ¿Por qué marcas creadas hace tantos años aún permanecen posicionadas en la mente de las personas?
MarkeThink ®¿Qué es lo primero que se te viene a la cabeza cuando menciono la palabra Coca Cola? Quizás, un recuerdo, una experiencia o una bonita sensación. Es el resultado de una marca bien construida y desarrollada con el paso de los años. O mejor dicho, ¡es branding!
Este proceso de definición y construcción de la marca es mucho más que un naming o un logo. Es identidad corporativa, posicionamiento, lealtad y arquitectura de marca. Y cumple un papel esencial porque nos distingue de nuestros competidores.
“Una marca que llega a la mente produce una reacción. Una marca que llega al corazón produce un compromiso” – Andy Stalman
Hoy en día, tener una página web es vital para cualquier negocio, pero por sí sola no te van a llover las ventas o los clientes. Lo más importante no es vender, sino contar una historia que te permita llegar a la mente de las personas y quedarte a vivir en ella.
¿Qué deberías hacer entonces? Te dejamos algunos consejos:
- Ten claro qué es lo que te identifica, lo primero que las personas perciben de tu marca, lo que te diferencia y te hace especial.
- Recuerda que tu marca no es simplemente un logo o un nombre. Son todas esas cosas que te permiten crear relaciones especiales con tu audiencia.
- Renuévate y adáptate a las nuevas condiciones y hábitos de compra. La pandemia del Covid-19 nos ha obligado a adaptarnos a un nuevo contexto.
- Muévete allí donde tu público esté presente, pero sin perseguirlo. Hazlo de forma natural.
- Utiliza mensajes claros y directos.
Piensa muy bien qué quieres transmitir, porque tu audiencia te recordará por cómo le hiciste sentir y te asociará a emociones y valores. Finalmente, esta percepción afectará al valor de tu marca y al comportamiento de tu público objetivo. Recuerda que lo que construye la marca no es el mensaje, sino la experiencia que se vive con ella.
¡El gran objetivo es diferenciarse, pero el desafío es lograrlo!
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Nos vemos en el próximo vídeo Sévisibles.
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