Épisode 16 | Le marketing IA vu de l'intérieur : outils, données et nouveaux métiers avec Elizabeth Henry

Dans cet épisode, Anne Nguyen s'entretient avec Elizabeth Henry, PDG d'Adviso et enseignante à HEC Montréal, pour explorer ce que l'intelligence artificielle change, profondément et durablement, dans le monde du marketing québécois.
 
Elizabeth Henry y livre une vision stratégique rarement entendue : l'IA n'est pas une menace pour les firmes conseil, à condition qu'elles évoluent vers l'accompagnement à haute valeur ajoutée plutôt que vers la production.
 
Elle trace le portrait des compétences recherchées dans cinq ans, statisticiens, orchestrateurs d'agents IA, spécialistes des insights consommateurs, et appelle les dirigeants à miser sur des profils capables de connecter les disciplines, ce qu'elle nomme les talents en « X ».
 
Elizabeth partage également sa lecture des grandes tendances : hyperpersonnalisation, personnification des marques, knowledge graphs, et marketing mix modeling boosté par l'apprentissage automatique. Sans oublier l'enjeu éthique de la donnée consommateur, où elle appelle à une gouvernance rigoureuse plutôt qu'une course aux capacités techniques.
 
Une conversation engagée et inspirante pour tout leader qui cherche à comprendre où l'IA mène réellement le marketing, et comment préparer son organisation dès aujourd'hui.