12 August 2025
NOTICIAS POSITIVAS 12-8-2025 GreenWorking Awards: sosteniblidad en el fondo, y también en la forma
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Seguramente sea por el hecho de que la sostenibilidad comenzó en el mundo corporativo muy ligada a la comunicación, dentro del departamento de RSC, ahora ESG, pero el caso es que siempre se ha abordado este asunto desde el punto de vista del mensaje. Incluso cuando lo que se está comunicando es un producto o servicio al que podemos calificar verazmente de sostenible, sin peligro de greenwashing, pasa lo mismo: se analiza el contenido del mensaje, no tanto el continente. Si, por ejemplo, fue necesario gastar mucha energía o generar muchos residuos para producir un determinado spot, eso es lo menos, siempre que el mensaje concuerde y resulte veraz.
Y este es el inevitable resultado: "En España, en el año 2023, se estrenaron alrededor de 12.800 spot publicitarios de televisión. Alrededor del 59% de los mismos hablaban de sostenibilidad, pero la gran pregunta era qué spot fue sostenible. La respuesta es cero", asegura Cristina Diago, responsable de sostenibilidad en la agencia Normmal y buena amiga y colaboradora de Noticias Positivas.
El caso es que Normmal ha querido buscar soluciones a este problema, y por eso se ha involucrado en la creación de los GreenWorking Awards, unos premios impulsado por el Comité Internacional de Festivales de Filmes de Turismo (CIFFT) y la citada agencia, y que además cuenta con la participación de la Organización Mundial del Turismo (OMT). El objetivo de esta inciativa es s reconocer y premiar las campañas que integren la sostenibilidad como mensaje y como práctica, en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.
Sobre estos premios hemos charlado en Noticias Positivas con Cristina y también con Hugo Marcos, secretario general del CIFFT, que nos han explicado de qué manera han planteado los GreenWorking Awards para no olvidarse ni de la forma, ni del fondo. Por algo existen tres premios:
Premio GreenWorking a la Producción: para campañas que destaquen por la excelencia en producción audiovisual sostenible.
Premio GreenWorking al Mensaje: para campañas con mensajes de sostenibilidad.
Premio GreenWorking Global: reconoce la mejor campaña integral: una producción audiovisual respetuosa con el medioambiente junto con el mejor mensaje
Una cuestión que nos resulta sumamente interesante de esta iniciativa es que sirve para dar prestigio y reconocimiento a las cosas que están, de verdad, bien hechas. De ello se encargará un jurado internacional, compuesto por especialistas en sostenibilidad, marketing y creatividad.
Hasta el 15 de septiembre se pueden presentar las candidaturas a estos premios, que serán entregados en noviembre, durante la gala de los World Tourism Film Awards, que reconocen las mejores producciones turísticas del año. Para más información, te recomendamos echar un vistazo al programa.
Y este es el inevitable resultado: "En España, en el año 2023, se estrenaron alrededor de 12.800 spot publicitarios de televisión. Alrededor del 59% de los mismos hablaban de sostenibilidad, pero la gran pregunta era qué spot fue sostenible. La respuesta es cero", asegura Cristina Diago, responsable de sostenibilidad en la agencia Normmal y buena amiga y colaboradora de Noticias Positivas.
El caso es que Normmal ha querido buscar soluciones a este problema, y por eso se ha involucrado en la creación de los GreenWorking Awards, unos premios impulsado por el Comité Internacional de Festivales de Filmes de Turismo (CIFFT) y la citada agencia, y que además cuenta con la participación de la Organización Mundial del Turismo (OMT). El objetivo de esta inciativa es s reconocer y premiar las campañas que integren la sostenibilidad como mensaje y como práctica, en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.
Sobre estos premios hemos charlado en Noticias Positivas con Cristina y también con Hugo Marcos, secretario general del CIFFT, que nos han explicado de qué manera han planteado los GreenWorking Awards para no olvidarse ni de la forma, ni del fondo. Por algo existen tres premios:
Premio GreenWorking a la Producción: para campañas que destaquen por la excelencia en producción audiovisual sostenible.
Premio GreenWorking al Mensaje: para campañas con mensajes de sostenibilidad.
Premio GreenWorking Global: reconoce la mejor campaña integral: una producción audiovisual respetuosa con el medioambiente junto con el mejor mensaje
Una cuestión que nos resulta sumamente interesante de esta iniciativa es que sirve para dar prestigio y reconocimiento a las cosas que están, de verdad, bien hechas. De ello se encargará un jurado internacional, compuesto por especialistas en sostenibilidad, marketing y creatividad.
Hasta el 15 de septiembre se pueden presentar las candidaturas a estos premios, que serán entregados en noviembre, durante la gala de los World Tourism Film Awards, que reconocen las mejores producciones turísticas del año. Para más información, te recomendamos echar un vistazo al programa.