Cafezinho 543 – Como a mídia faz sua cabeça

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Nas sociedades democráticas, os meios de comunicação de massa são a força motriz da opinião pública. Fontes de mídia como Internet, jornais, noticiários, etc., desempenham papéis significativos na formação de nossa compreensão e percepção sobre os eventos ocorridos em nossas vidas diárias. E os profissionais da mídia sabem disso, usando algumas ferramentas que fazem a nossa cabeça. Neste vídeo, quero falar de três delas.

A primeira chama-se “agenda setting”, ou “definição de agenda. É quando a mídia concentra sua atenção em questões selecionadas sobre as quais o público formará opinião. Alguém, normalmente um editor, escolhe quais assuntos serão abordados – ou ignorados – conforme seus interesses particulares ou da empresa em que trabalham. Por exemplo, neste momento, quando milhões de pessoas estão em manifestações no Brasil, os editores dos grandes jornais, decidiram que esses movimentos simplesmente não existem. E fazem uma cobertura mínima ou inexistente, sonegando uma informação ao público. São eles que definem os temas que serão discutidos pela sociedade.

A segunda ferramenta é o enquadramento. É ele que permite que a mídia selecione certos aspectos sobre o problema e, em seguida, faça com que pareçam mais salientes. Por exemplo, neste momento está definido que o enquadramento para as manifestações populares é que as pessoas que estão nas ruas são “golpistas antidemocráticos que não aceitam o resultado das urnas”.

A terceira ferramenta é o “´priming”, que é quando a mídia expõe repetidamente certos problemas aos telespectadores e leitores. Quanto mais exposição um problema tiver, maior a probabilidade de um indivíduo se lembrar ou reter as informações em suas mentes. Por isso repete-se e repete-se uma mesma informação consistentemente, até que ela esteja definitivamente gravada na mente das pessoas.

Entendeu? Definição de agenda, enquadramento e repetição. Com esses três fatores representados sistemicamente pela mídia, nossas opiniões são constantemente influenciadas e moldadas por ela.

E se você acha que a sua opinião não é, não se esqueça que a da maioria das pessoas com as quais você interage diariamente, é.

Continuo a reflexão neste vídeo.

https://www.youtube.com/watch?v=YMsclzt31q0

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