Dr. Tanja Hackenbruch (geb. 1976) ist CEO der Mediapulse AG in Bern und eine der profiliertesten Expertinnen für Medien- und Publikumsforschung in der Schweiz. Seit 2017 führt sie die Branchenorganisation, die im gesetzlichen Auftrag die offiziellen Nutzungszahlen von Radio und Fernsehen erhebt – eine zentrale Grundlage für Sender, Werbemarkt und Medienpolitik.
Über Dr. Tanja Hackenbruch: 🎓 Studium Geschichte, Medien- & Kommunikationswissenschaften sowie Linguistik (Uni Bern) 🎓 Promotion im Bereich Medien- und Kommunikationswissenschaften – methodische Expertin für komplexe Messverfahren 🏢 Seit 2017 CEO Mediapulse AG (Bern) 📊 Mediapulse: offizielle Leistungsdaten für Radio/TV (und Nutzungsdaten), beauftragt durch das Eidg. Departement UVEK 🔁 Unter ihrer Leitung: Wandel vom Panel-Institut zum modernen Datenhaus 🌐 Brückenbauerin zwischen globalen Plattformen (YouTube/Netflix) und lokalen Sendern 👩👧👦 Zwei Kinder; lebt in Bern; verbrachte einige Jahre in Langenthal 🇧🇷 Brasilien-Fan mit Herz: Mann ist Brasilianer, arbeitete in São Paulo 🥋 Leidenschaft Capoeira (eigene Schule), unterrichtet Kinder & Jugendliche (offen für alle Altersklassen)
Karriere-Stationen (Auswahl): • GfK Switzerland/Global: internationale Medienforschung & Business Development (TV-Nutzungsmessung) • SRG: Leiterin Markt- und Publikumsforschung • Heute: CEO Mediapulse (seit 2017)
Themen im Gespräch: • Digitale Medienwelt im Wandel: neue Plattformen, Formate, Nutzungsweisen • Warum unabhängige, transparente Medienforschung wichtiger wird (Tech-Giganten dominieren) • Schweiz als Radioland: Messung, Qualität, mögliche Lücken – wie zuverlässig sind Hörerzahlen? • Radio-Messung mit Uhren/Wearables; hohe Bedeutung für den Werbemarkt • TV-Nutzung: ältere Zielgruppen schauen lange; Live-Sport (Fussball, Ski, Tennis) bleibt TV-Treiber • Mediapulse-Schwerpunkt: TV-Analytics & Cloud-Infrastruktur → mehr Flexibilität, Schnelligkeit, Nutzerfreundlichkeit • Qualität & Glaubwürdigkeit: hohes Qualitätsmonitoring als Kern
Zitat: „Die digitale Medienwelt verändert sich rasant – mit neuen Plattformen, Formaten und Nutzungsformen.“
#TanjaHackenbruch #Mediapulse #Medienforschung #TVQuoten #Radio #UVEK #SRG #Werbemarkt #Publikumsforschung #Streaming #YouTube #Netflix #Bern #Capoeira #Brasilien