25 - Refonte d'identité d'une brasserie emblématique : Stella Artois !

Dans cet épisode, nous allons analyser la nouvelle identité visuelle de la marque de bière belge Stella Artois. Fondée en 1366, Stella Artois souhaitait moderniser son image. L’agence Jones Knowles Ritchie a relevé le défi de refondre l’identité de cette institution brassicole tout en respectant son héritage. Le célèbre logo « cartouche », jugé désuet, a été simplifié en conservant sa forme et ses symboles emblématiques comme l’étoile et la date de 1366. Résultat : un cartouche plus épuré et dynamique, parfaitement adapté au XXIe siècle.

Cette refonte s’accompagne d’une photographie lifestyle mettant en scène de jeunes fêtards chics et décontractés. Avec cette nouvelle identité premium, Stella Artois ouvre un nouveau chapitre de son histoire en phase avec les nouvelles générations, fidèle à son ADN de bière raffinée.

Avec cette refonte réussie, Stella Artois prouve qu’une marque centenaire peut se réinventer sans sacrifier son héritage. Toujours ancrée dans la tradition brassicole belge, Stella Artois regarde désormais vers l’avenir et entend bien poursuivre sa success story !

Qu’en pensez-vous ? Donnez-nous votre avis dans les commentaires !

📢 Chapitres :
00:00 - Historique de Stella Artois
05:10 - Refonte du logotype Stella Artois (avant/après)
12:16 - Moodboard de l'ancienne communication de la brasserie
14:00 - Evolution du logo Stella Artois (depuis 1366)
20:30 - Wordmark horizontal et animé
21:00 - Packagings, bottle design et étiquettes (avant/après)
33:25 - Photographie Stella Artois 2023
42:10 - Typographies custom Sebastian et Isabella
46:15 - Print, publicités, PLV
52:30 - Avis des designers sur la refonte d'identité
55:50 - Portfolio de JKR (Stella Artois Unfiltered)
01:00:00 - Conclusion

🧵 Ressources :

Stella Artois : La Refonte d’identité d’une brasserie emblématique : https://blackthornsdesign.com/blog/1000-hectos/refonte-d-identite-d-une-brasserie-emblematique-stella-artois/
New Identity for Stella Artois : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_identity_for_stella_artois_by_jones_knowles_ritchie.php
JKR - Stella Artois Unfiltered : https://jkrglobal.com/case-studies/stella-artois-unfiltered/
Site Internet de Stella Artois : https://www.stellaartois.com/

🎙️ 1000 HECTOS est produit et présenté par :
🧟‍♂️ Ludovic Mornand - Exorciste de marque chez Studio Blackthorns

🧜‍♀️ Dorothée Van Agt – Formatrice et consultante pour Allegoria

Rebranding par JKR, Crédit photo couverture par Cait Oppermann.
Source : BrandNew / Underconsideration

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