S3EP2【12358】《財務報表選股》單元二：毛利率的計算 ft.巴菲特 (ft. Warren Buffett）

哈囉！歡迎回到1.618~我是主持人12358，今天的主題是《財務報表選股》單元二：毛利率計算。
巴菲特也說：「如果你不願意用心學習會計，看懂並解讀財務報表，就實在不應該自己選股票來投資。」
那麼今天，我們要來談損益表中的毛利率，準備好了嗎～Let’s goooo!
重點：
1.毛利率的計算公式是：營業毛利除以營業收入等於毛利率
2.重點在「持續」：

毛利率「40%以上」：企業通常具備有長久性的競爭優勢，
毛利率「低於40%」：通常代表企業是處於競爭十分激烈的產業，結果導致毛利率受到壓縮。
毛利率「低於 20%」：這個行業的競爭太過激烈以致於沒有一家公司能夠創造長期維持的競爭優勢


3.不能夠單以毛利率就進行投資，還要仔細看清楚研究花費支出所佔的比例和趨勢。
4.可口可樂毛利率約60%，債券評比機構穆迪的毛利率約73%；柏林頓北山咖啡鐵路運輸公司約61%，箭牌口香糖這是51%。
5.如果企業缺乏的競爭優勢就只能以降價的方式和促銷產品和服務的方式，當然這樣一來就會壓縮到毛利率，進而打擊獲利能力。
讀財報時的核心觀念：盈餘的來源永遠比盈餘本身更重要。